|
في السنوات القليلة الماضية، صارت الزعزعة Disruption صيحة الحرب في مجال الأعمال. وتحدث الزعزعة عندما يبتدع ابتكارٌ ما نموذجاً جديداً للسوق والأعمال يتسبب في سقوط الأطراف الفاعلة المُؤَسَّسَة. نحب سهولة التقاط الصور الرقمية ومشاركتها وتخزينها - وهي زعزعة أدت إلى زوال كل من كوداك وسوق الأفلام الفوتوغرافية الذي كان يوماً ما منتشراً في كل مكان. ويستفيد الملايين منا من خدمة أوبر لسائق عند الطلب، حتى وإن كانت تحل محل شركات سيارات الأجرة الموجودة فعليا.
ليس من المستغرب أن ينظر الكثيرون إلى الزعزعة كمرادف للابتكار. وتقدم عشرات المواضيع نصائح حول كيفية النجاح كمبدع مُزَعْزِع وكيفية الدفاع في مواجهة منافس مزعزع. ويُحذَّر قادة الشركات باستمرار من أن الزعزعة تكمن في كل مرحلة، وأن الطريقة الوحيدة للبقاء والنجاح والنمو هي زعزعة صناعاتهم أو حتى شركاتهم.
لكن هل الزعزعة هي السبيل الوحيد للابتكار والنمو؟ وهل هي أفضل طريقة؟
لقراءة المزيد اشترك في المجلة رقميا أو ادخل حسابك
