من هم ملوك الإنفاق على البحث والتطوير R&D؟ التكنولوجيا الفائقة والرعاية الصحية، بالطبع. كل من هذين القطاعين يصرف نحو ربع ميزانية البحث والتطوير العالمي. فماذا عن شركات البضائع الاستهلاكية؟ إنها بالقرب من القاع، بأقل من %3 فقط. لكن ما تنفقه ليس بالأمر البسيط. وتضخ أكبر شركات البضائع الاستهلاكية أكثر من بليون دولار سنوياً. وبلغ متوسط الإنفاق لدى إحدى أكبر الشركات، وهي بروكتر أند غامبل Procter & Gamble، نحو بليوني دولار سنوياً خلال العقد الماضي.
فما الذي حصلت عليه هذه الشركات العملاقة في مقابل إنفاقها الضخم على البحث والتطوير؟ لا شيء تقريباً من منظور المبيعات. ففي تحليل قطاعي، وجدنا أن أكثر الشركات إنفاقاً على البحث والتطوير في قطاع البضائع الاستهلاكية المعبأة لم تشهد أي أثر ملموس على الإيرادات. وهذا أمر مقلق للشركات التي استقر نموها خلال السنوات الخمس الماضية، إذ تحدى منافسون جدد العلامات التجارية الراسخة.
لقراءة المزيد اشترك في المجلة رقميا أو ادخل حسابك
